Os anunciantes e agências de publicidade norte-americanos estão cada vez mais convencidos de que tem de haver sinergia quanto ao investimento feito em mídia televisiva e online. Um estudorepercutido pela eMarketermostra que, além dos canais tradicionais, 49% dos entrevistados consideram a TV a melhor opção, enquanto 40% veem os vídeos online na frente.Tocado pela companhia especializada em vídeos Adap.TV em parceria com a DIGIDAY, o levantamento mostrou que 62% enxergam os filmes digitais como complemento direto para as ações em TV - para outros 10%, pode até mesmo substituir.Pelo menos 48% já desenvolvem campanhas que usam as duas mídias em conjunto e 25% planejam fazê-lo dentro dos próximos 12 meses. O engajamento primário de 73% deles está no universo online, taxa que era de 68% em 2011 e apenas 18% em 2010.